Produkta iepakojums attiecas uz kastītēm, kastēm, maisiņiem, blisteriem, ieliktņiem, uzlīmēm un etiķetēm utt.
Produktu iepakojums var nodrošināt piemērotu aizsardzību, lai izvairītos no produktu sabojāšanas transportēšanas, uzglabāšanas un pārdošanas procesā.
Papildus aizsardzības funkcijai produkta iepakojumam ir arī svarīga loma produkta dekorēšanā, zīmola popularizēšanā, klientu estētisko un psiholoģisko prasību apmierināšanā, kas galu galā paātrina pārdošanas procesu.

Produkta iepakojums ir produkta vizuālā pieredze; Produkta īpašību runātājs; Korporatīvā tēla un pozicionēšanas prezentācija.
Labi izstrādāts produktu iepakojums ir svarīgs veids, kā uzņēmumam gūt peļņu. Precīza stratēģiskā pozicionēšana un klienta psiholoģijas iepakojuma dizains var palīdzēt uzņēmumam izcelties konkurentu zīmolu grupā un iegūt labu reputāciju.
DuPont likumi norāda, ka 63% patērētāju lēmumus par pirkumu pieņēma tikai saskaņā ar produkta iepakojumu. Tāpēc tirgus ekonomika mūsdienās bieži tiek saukta arī par uzmanības ekonomiku. Tikai uzkrītošo zīmolu un iepakojumu patērētājs var atpazīt un pieņemt un pārvērst pārdošanā.
Tāpēc visiem uzņēmumiem zīmolā liela uzmanība jāpievērš iepakošanas funkcijai.
Katram produktam ir savs unikālais iepakojums, un lielākie zīmoli pat nezaudē naudu, izstrādājot ideālu iepakojumu saviem produktiem.
Acīmredzot iepakojums ir diezgan svarīgs produktiem:

Iepakojums ir sava veida pārdošanas jauda.
Mūsdienās tirgus ir piepildīts ar dažādiem produktiem, uzmanība katram produktam ir ļoti maza, un iepakojumam jāķer un jāsatver patērētājs, kad viņš ieskatās plauktos. Tikai iepakojums, kurā visaptveroši izmantots dizains, krāsa, forma, materiāls, lai attēlotu informāciju par produktu, zīmolu un uzņēmuma koncepciju un kultūru, var piesaistīt klientu un radīt klientam labu priekšstatu par produktu un zīmolu, pēc tam novest pie pirkuma darbības .
Iepakojums ir pārdošanas spēks, kas uzņemas galveno atbildību par patērētāju piesaisti.

Iepakojums ir sava veida identifikācijas spēks.
Kad iesaiņojums veiksmīgi piesaista patērētāju un piesaista viņa uzmanību, tad iepakojumam jābūt funkcijai nodot produkta specifikāciju un īpašības.
Produkta iepakojumam ir nepieciešams ne tikai labi izstrādāts luksusa izskats, bet arī tas var runāt par produktu.
Produkta tirgus veiktspēja ir atkarīga no tā, cik labs iepakojums parāda produkta īpašības un detalizētu informāciju.

Iepakojums ir sava veida zīmolu spēks.
Iepakojumam ir mārketinga un zīmola funkcija. Tas nozīmē, ka uz iepakojuma var būt informācija par zīmolu; izveidojiet zīmola identifikāciju un ļaujiet patērētājam saprast zīmola nosaukumu, zīmola īpašumu, tādējādi izveidojot zīmola tēlu.
Zīmola arhitektūrā iepakojumu var uzskatīt arī par vienu no zīmola attēla avotiem.
Iepakojums kā būtisks produkta ārējais noformējums uzliek atbildību par sajūtu, ko uzņēmums vēlas sniegt patērētājam.
Iepakojumam ir galvenā loma produktu diferencēšanā. Tas var radīt zīmola iezīmi, un tādējādi tiek piesaistīti patērētāji un notiek pārdošana.

Iepakojums ir sava veida kultūras spēks.
Iepakojuma sirds slēpjas ne tikai ārējā izskatā un īpašībās, bet arī veidojas, sapludinot individuālo raksturu un mīlošo raksturu.
Iepakojums var efektīvi parādīt produkta un uzņēmuma kultūru

Iepakojums ir sava veida afinitātes spēks.
Produktu iesaiņošana ir orientēta uz patērētāju, tā var apmierināt patērētāja dažādās prasības, savukārt patērētājiem dot afinitātes spēku.
Kopumā iepakojumam ir piešķirtas arvien vairāk funkciju.
Iepakojumam ir arvien lielāka nozīme mārketingā un zīmola veidošanā.